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技术分享 互联网,一场没有硝烟的战争,字节跳动VS腾讯

互联网,一场没有硝烟的战争,字节跳动VS腾讯

2020-06-17

最近几年,互联网圈里风头最盛的公司,当属字节跳动。

接连推出今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等十余款爆品APP,其中6款产品日活上千万,更有抖音这种国民级应用。

时至今日,字节跳动估值已经超过750亿美金。

仅此于腾讯、阿里。

以上,是给行外的同学做个科普。

而接下来的内容,是讲给行内人的。

可能大多数人还不太懂字节跳动目前在行业里的地位。

曾经,在互联网圈子里,最强大的公司有三家。

百度、阿里、腾讯。

这三家公司合称BAT,统治中国互联网的时间已有20年,一度认为是不可撼动的三大巨头。

而如今,字节跳动作为一个创业不过七年的公司,滚滚巨轮已经压过了百度。

目力所知,正在朝着掀翻腾讯的位置而去。

如果你看过海贼王,字节跳动就像是黑胡子。

在讲字节跳动这家公司之前。

我们先看看这篇文章的另一个主角:

腾讯。

腾讯是一家什么样的公司?

有人说它是一家游戏公司。

它的现金流业务,来自各种氪金的游戏。

你玩王者荣耀么?你玩部落冲突么?你玩英雄联盟么?

这些游戏都来自腾讯,是腾讯的主要利润来源。

但事实上,如果没有社交工具提供的海量用户以及用户之间的好友关系,腾讯的游戏业务不可能如此强势。

社交是腾讯帝国的基础。

腾讯目前四千亿市值里,起码有一半是由微信提供的。

我们已经习惯了微信的存在。

但微信到底意味着什么?

微信的掌舵人张小龙,这个低调的湖南汉子。

为什么被封为中国最牛的产品经理?

首先,微信是一款通讯工具。

我们发信息,发语音,发视频……基本上都离不开微信。

这个一个非常重要的业务。

在美国,有一个叫做WhatsApp的产品,专门就做这个。

2014年,被facebook以约190亿美金收购。

其次,微信是一个熟人社交产品。

我们发布各种各样的动态,然后朋友之间看到会点赞,会评论。

在美国,这个产品叫做facebook。

你是不是有点奇怪,为什么老美要用两个APP。

一个用来发信息,一个用来社交呢?

这就是国情差异了。

不止是通讯、社交要分开。

其实美国人,看“公众号”,也有独立产品。

他们觉得中国人才奇怪。

怎么会出现这么一个畸形又庞大的APP。

居然把所有功能都集中在一起了?

一个微信,就等于Facebook +  WhatsApp + Facebook Messenger +Instagram…

这里,就不得不说,张小龙这个微信掌舵人的牛逼之处了。

微信在即时通讯站稳脚跟之后,并没有止步做通讯工具,而是马不停蹄的增加了朋友圈。

一个即时通讯工具,成了国内最大的熟人社交产品。

更难得的是,接下来做了公众号。

让无数有内容生产能力的人,通过公众号来获得粉丝。

早期公众号做好的人,在这个红利期里大赚特赚。

犹然记得当年,有同事去做公众号创业。

我们几个朋友还在讨论,为什么微信要费这么大劲,做一个非常克制的平台,让普通人,都能通过做公众号来获利。

微信要是想通过公众号赚钱,太容易了。

你要是想赚用户的钱,容易。

反正你想要哪篇文章火,哪篇文章就一定能火。

你想要赚商家的钱,也容易。

入驻要收钱,商家赚到钱了要收手续费,向商家收广告费……

微信有一万种方式通过公众号赚钱,但是微信非常克制。

就老老实实让自己做一个公平公正的裁判员。

张小龙好像笑容可掬的说:

你们都来嘛,我什么好处都不要,你们赚钱了,我就很开心。

时至今日,才能理解他的克制。

因为字节跳动出现了。

当字节跳动轻而易举的掀翻一个个内容生态,直逼腾讯门下的时候。

你才了解,如果不是这份克制。

那今日的腾讯危矣!

首先,什么叫做内容生态,简而言之,有人生产内容,有人消费内容。

有人写稿子、做视频,其他用户看稿子、看视频。

这就是内容生态。

你可能听说过,在抖音上,一个百万粉丝的大号,一年能够赚好多好多钱。

其实在抖音上,这样的大号非常多,成千上万,各个品类的都有。

有的人靠风水算命,有的人靠给人起名字,有的人靠卖零食……

同样,公众号上这样的大号也有不少。

这个就叫做内容生态。

目前内容生态的世界里,腾讯第一,字节跳动第二。

字节跳动内容生态的崛起也就是这几年的事儿,除了腾讯之外,它几乎所向披靡。

那,我们来看那些沿路的牺牲者吧。

先看网易新闻客户端。

你可能还记得这个“有态度”的新闻平台,但是逐渐的,它失去了声音。

原因其实很简单。

你要有逼格有态度?你就要把控内容质量。

好吧,你雇佣几十几百个编辑,到处给你找文章生产内容。

可是你的对手呢?

字节跳动上,和这几百个编辑竞争的。

是数万个独立的团队、公司、工会。

每一个团队都希望能做大做强。

编辑可能会混日子偷懒。

而这数万个团队不会,因为他们是为了给自己挣钱,他们集团作战。

他们之间优胜劣汰,成王败寇。

这样的今日头条,没有输给网易新闻客户端的可能性。

话说,让用户自己来生产内容,这个事儿难道只有你今日头条CEO张一鸣才能想到?

别的互联网公司都是混吃等死的么?

不是。

这种显而易见的模式早有人做了。

不就是自媒体么。

早在2013年,搜狐就做了基本上差不多的东西。

但是起个大早赶个晚集。

对于搜狐来说,做这个事情,要分那么多流量给个人么,去鼓励小个体发财么?

呃……

好像怎么看,都不如搜狐自己赚钱重要。

所以搜狐没有给到这些内容生产者足够多的流量、以及足够精准的流量。

这背后需要两个东西。

  1. 流量,也就是钱。

  2. 精准分发,也就是大量的算法技术。

搜狐当然不会提供这些。

不仅如此,在每段短视频之前,搜狐都在前面放十几秒广告,争取来盈利。

可想而知体验有多差。

但是站在搜狐的团队看来,我做这个事情,是需要给公司带来利润的。

这不是天经地义么?

结果呢,这个产品一直半死不活。

毕竟在你这个平台上生产内容,并没有太大好处,那根本吸引不到多少内容生产者,自然也没有多少用户了。

等到今日头条和抖音推出来,这个平台上的内容创作者一溜烟全跑人家平台上去了。

在那里生产内容有钱赚啊!

如果微信当年做公众号,也是这种思路,那固然可以大赚一笔。

但腾讯的内容生态估计就做不起来了,现在也会遇到和搜狐一样的困境。

可以想象,如果朋友圈里只有好友动态,没有各种各样的文章和链接,那用户使用微信的时间,会缩水多少?

而一旦你把时间花在了今日头条和抖音上……

你会不会想看好友推荐的内容?

那你会不会在今日头条上有各种好友…

那,熟人社交,乃至即时通讯,是不是都有了?

曾经以为公众号是腾讯进攻之矛。

现在看来,是护城之盾。

是免于被入城抢掠人口的高墙。

难怪只管投入,不管赚钱。

想到这里,不由respect小龙。

再来,难道没人治得了字节跳动么?

有。

百度。

以前张一鸣总说,怕百度也做一样的事情。

在整个互联网世界里,对于字节跳动最有威胁的,莫过于百度。

要知道,字节跳动是怎么做起来的?

花钱买流量,花钱买内容,让这个生态里,又有很多人,又有很多内容生产者。

然后呢,通过精准的算法分发,把对的内容给对的人。

这背后需要两个东西:

  1. 流量(要去买很多流量,或者自己有很多流量)

  2. 算法技术。

中国,不缺流量不缺钱的互联网公司有那么三家。

百度是其中之一。

算法技术强的互联网公司,也有那么几家。

百度是最强的,没有之一。

业内有一种说法,BAT里,百度的技术、腾讯的产品、阿里的运营。

而百度技术最强的部分,就是信息的分发。

毕竟搜索引擎干的就是这事儿。

现在的字节跳动,大量的工程师,都挖自百度。

如果百度能早几年抄袭字节跳动的业务,对字节跳动可能是灭顶之灾。

可惜,百度这个臃肿的巨人没当回事。

猴子跳出了巨石,那谁也阻不住他大闹天宫了。

现在今日头条蚕食着百度在信息分发领域的市值和广告业务,抢着百度的工程师,做着最适合百度做的事情。

而百度市值一跌再跌,固然有自己作死的原因,但是没有把握住信息流这个机会,也是重要原因之一。

若百度做起来字节跳动的事情,现在市值会在2000亿美金以上。

依然会在BAT中三足鼎立。

可惜没有如果。

百度短短数年里,已经从BAT里掉队,等到头条、滴滴、蚂蚁金服上市之后,百度可能会变成中国互联网公司的第八名了。

面临这种状况的百度,在2017年起,也重兵投入信息流业务。

这也是百度目前除了人工智能外,唯一的重点方向。

话说回来,百度毕竟有钱有技术实力。

奋起一搏尚未可知,还有一线翻盘的可能性。

嗯……一丝丝可能性吧。

但是信息分发领域的另外两个小巨头——搜狗和360,他们可没有百度的规模和能量。

也许要完犊子了。

那,现在百度在被打压下拼死反抗。就真的没人能制止字节跳动了么?

所有人的目光只能投向腾讯。

这个中国互联网世界里,市值最高的公司。

拥有全中国最大的内容生态,占据中国互联网用户总时间50%的公司。

如果互联网世界是江湖。

腾讯阿里现在就是少林和武当。
在这里插入图片描述

可惜,面对字节跳动的威胁,腾讯也束手无策。

腾讯占据的用户总时间被蚕食显著。

腾讯当然也出手了。

做了天天快报、又做了微视,分别对标头条和抖音。

不过据我了解,目前这两个团队做出来的结果,都远不如预期。

这可能是一个客气的说法。

准确说,惨败。

就说微视吧。

你花钱补贴内容生产者,人家都不愿意来。

因为在抖音上做视频,获得的粉丝和关注要多的多。

同样的一个团队,在抖音上一个月能赚到30万。在微视上最多只有5万。

剩下25万,你补给我?

这样各个领域的小团队,在抖音上数以万计。

你哪有那么多钱去挖?

但是你不去挖,人家在抖音上生产内容,吸引了更多的用户。

用户一看抖音内容比你微视好,都去抖音了。

用户多,内容团队就会多。

内容团队多,又会吸引更多的用户。

已经滚雪球到了一定程度。

这个生态无法撼动。

即便你是腾讯。

连腾讯都没辙,那字节跳动的江湖地位,已经稳得不能再稳了。

但现在的字节跳动,也依然有几个问题,要去解决。

  1. 和快手的终极一战。

前段时间,快手CEO宿华说,现在是快手最关键的时刻。

可能很多人不知道,快手和抖音目前竞争已经进入白热化状态。

两款产品都是短视频产品。

不过快手是通过短视频转直播来变现,抖音是短视频转信息流广告来变现。

目前抖音的日活3亿,快手2.4亿。

营收相差不太大,快手的带货能力更强。

但是殊途同归,业务形态太相近了,之前还能各自有侧重的去发展。现在用户量接近,商业模式也越来越近。

一山不能容二虎,投资者也都愿意选择最好的那一家。

现在,就是到了决战的时刻了。

虽然我很希望我湖南老乡宿华能赢。就好像我希望我另一个湖南老乡张小龙能赢一样。

但是不得不说,可能很难了。

抖音的背后,是一系列产品矩阵的支持。

而快手,虽然腾讯站在它背后,却依然形单影只。

  1. 最后的对手——微信。

对于字节跳动而言,内容生态里,就只剩一个还能打的。

也就是微信的内容生态。

而一旦微信内容生态可以被打倒,腾讯的市值要被挖走一大块。

而且顺着这条线,可以基于内容,做社交,再做通讯,做游戏……

这是要把你腾讯也吃掉的滔天野心。

来,让我们看看这两个内容生态。

最大的区别在哪里?

是内容的分发机制。

字节跳动是靠算法推荐的。

而微信是基于社交关系推荐的。

换言之,在字节跳动上,你自己喜欢什么,系统给你推荐什么。

在微信上,你看的东西,很多是你朋友转发的。

张小龙在今年的微信公开课上,提到了「信息茧房」的概念。

其实就在隐射字节跳动。

用户喜欢什么就给他看什么?

那用户岂不是像包在茧里一样?

只看到自己喜欢的东西,看不到这世界里其他美好的色彩了?

所以张小龙增加了“好看”(现在改名为在看)。

就是为了避免信息茧房,让你的朋友们能够拉你一把,让你也看看身边朋友们推荐的东西。

其实意图还是很显然的。

微信要在内容分发的领域,和字节跳动差异化。

你做你的系统推荐,我做我的社交推荐。

当时许多人都在质疑,这个功能有鸟用?张小龙对这么一个细枝末节叨叨半天,想要说啥啊?就为了强调一下微信有社会责任感?

这让我想起来,以前百度搜索框上加了一个“小度”的时候,也有很多人说,什么鬼玩意。

后来才意识到百度在收集信息做AI。

大佬强调的操作,一定背后是有战略诉求的。

小龙的战略诉求,就是要传达明确的信号——我们是做社交推荐。

所以,你看到的,是你朋友推荐的。

这句话不是传达给我们普通用户的,而是传达给内容生产者的态度。

这里还有一个深刻的考虑:

社交推荐,更多权限在于普通的用户,作为内容生产者,你要是能抓住普通用户,他们会帮你传播你的信息,你就可以获得更多的流量。

算法推荐,更多权限在于定算法的团队,换言之,就是平台说了算,要谁火谁就火。

你们看,我微信再后退一步,我给内容生产者更多的权限,更大的机会。

而且我们微信上有更大量的用户。

讲到这里,不知道你是否想起了前面提到的搜狐。

作为平台,你越强势,你可能就会压缩内容生产者的空间,那内容生产者就可能会迁移。

这一个简单的在看,背后是两个内容生态的对抗。

再来看字节跳动。

今年的口号是:从有趣到有用。

传达的概念也很明确,靠有趣吸引眼球的红利早已经过去了,现在想做内容平台的公司太多,头条已经领先了一大个身位。

接下来,能不能提供高价值的内容,每个细分领域都有内容?

毕竟,有趣的内容,只能赚眼球经济的钱。

有用的内容,能让更多的商家也赚钱。

而这些内容方面的小商家,过去是集中在公众号的。

就像海贼王所说。

大航海时代,已经揭开帷幕。

字节跳动这个最恐怖的新星,正在持续掀起战争。

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